Ошибка №6. Непрофессиональные клипы и нехватка эпатажа. Один из секретов успеха Леди Гага состоит в её невероятно креативных клипах и оригинальных выступлениях. После эпических клипов "Paparazzi", "Bad Romance", "Telephone" и "Alejandro" все уже привыкли к захватывающей и умопомрачительной театральности поп-звезды. Однако, именно этой самой театральности и былого эпатажа очень не хватает в эре "Born This Way".
Проблема состоит в том, что в музыкальных видео Леди Гага нынешней эры отсутствует должный профессионализм для звезды такого уровня. Успешные клипы, по сути, уже ставшие классикой ("Paparazzi" и "Bad Romance") были сняты профессиональными режиссерами. Без сомнения, Гага личность очень творческая. За исключением клипа на заглавную песню ("Born This Way"), который снял профессиональный фотограф Ник Найт (Nick Knight), клипы эры "Born This Way" были сняты, по сути, аматорами. Самый сильный клип, "Judas", был снят Леди Гага и теперь уже её экс-креативным директором и хореографом Лориэнн Гибсон (Laurieann Gibson). А вот клип "The Edge Of Glory" сняла команда "Haus Of Gaga". Режиссером видео на сингл "You And I" вновь стала Гибсон, а вот "Marry The Night" Гага сняла в одиночку, прибегнув к помощи более опытных и профессиональных специалистов.
Важно отметить, что "The Edge Of Glory" мог бы попасть в группу профессиональных и успешных клипов Леди Гага, так как изначально видео должен был снимать режиссер Джозеф Кан (Joseph Kahn), который уже сотрудничал ранее с певицей. Однако, из-за конфликта на съемочной площадке, этому не суждено было произойти. Возможно, так случилось по той причине, что Леди Гага посчитала, что она сможет лучше донести свои идеи. Очевидно, судя по видео, она ошиблась. "The Edge Of Glory" - самый простой клип в карьере Гага. Певица просто поет, идя по улице, танцует на пожарной лестнице и сидит у входа в дом вместе с саксофонистом Кларенсом Клемонсом (Clarence Clemons). У Леди Гага только один образ в этом клипе. Хотя было приятно увидеть такое видео от Леди Гага чисто для разнообразия, особенно когда другие звезды типа Кэти Перри (Katy Perry) начали снимать свои клипы в виде короткометражных фильмов, что с успехом делала Леди Гага в прошедшей эре. Таким образом, можно придти к выводу, что клип "The Edge Of Glory" - результат творческих разногласий Леди Гага и Джозефа Кана.
Три других клипа эры "Born This Way" ("Judas", "You And I" и "Marry The Night") очень интересны с точки зрения визуального восприятия, но им не хватает сплоченности. Во время просмотра любого из них, видно много образов, сцен и хореографии, но трудно понять, каким образом все это взаимосвязано. Эти клипы полны фантастических образов. Им не хватает правильной структуры, это простая проблема, которая легко решается наличием профессионального режиссера. Леди Гага очень талантлива и достаточно скромна, чтобы не дать славе негативно на нее повлиять. Но когда речь заходит о клипах, то здесь она, как оказалось, не хочет признавать слабость и просить о помощи. Она - талантливый вокалист, автор песен и пианистка, но её мышление слишком нестандартное, чтобы качественно выразить её идеи в видео. Ключ к успеху музыкального видео лежит в сочетании ярких, творческих образов с четкой сюжетной линией, чтобы зритель понимал смысл представленных образов. Большинству клипов эры "Born This Way" этого явно сильно не хватает.
Что касается живых выступлений, то за исключением выступления Леди Гага в образе мужчины, её альтер-эго Джо Кальдероне (Jo Calderone) с песней "You And I" на "MTV Video Music Awards 2011" (хотя это выступление также получило смешанные отзывы) и первого выступления с синглом "Born This Way" на "Грэмми" ("Grammy"), можно ли назвать действительно поражающее и запоминающееся выступление? Все помнят Гага, которая истекала кровью, будучи "повешенной" на сцене "MTV Video Music 2009" (выступление с песней "Paparazzi"). Все до сих пор говорят о дуэте Леди Гага и Элтона Джона (Elton John), когда они исполняли "Speechless" в 2010 году. Однако нет таких выступлений в эре "Born This Way", которые стали бы укоренившимися в массовой культуре, как другие выступления эпатажной звезды. Конечно, Гага старалась поразить публику, например, исполняя песню "Hair" на английском шоу с лысой головой перед "пылающим" фортепьяно, или же, когда она имитировала роды во время шоу "Saturday Night Live". Но эти попытки оказались тщетными. Ее прошлые выступления были запоминающимися, креативными и шокирующими, в отличии от нынешних.
Ошибка №7. Серьезная лирика и отсутствие легких, беззаботных песен. Альбом "Born This Way" - великий альбом, наполненный многими глубокими мэсседжами по таким актуальным вопросам и темам, как иммиграция, права сексуальных меньшинств, феминизм, религия и самоутверждение. Однако, это далеко от гораздо более простых и мелодичных песен типа "Just Dance", которые и сделали Леди Гага знаменитой. Многие фанаты, а также те, кто просто любит поп-музыку, в первое время после выхода последнего альбома жаловались, что они хотят видеть прежнюю, беззаботную и веселую Гага. Хотя исполнитель и должен расти и развиваться, Гага не может бросить выпускать в качестве синглов бессмысленные танцевальные песни. К примеру, успех сингла "Firework" Кэти Пэрри обусловен тем, что эта песня несет сильный мэсседж. Гага должна в будущем балансировать между серьезными, сильными песнями и беззаботными, танцевальными.
Большинство песен с альбома "Born This Way" имеют очень глубокий смысл в отличии от той бессмысленной попсы, которая играет ежедневно на радио. Конечно, старый хит "Poker Face" тоже можно причислить к разряду песен, которые удовлетворяют дурной вкус широкой публики, но если проникнуться творчеством певицы, то можно найти и в песне про секс и фантазии глубокий смысл. Песня "Government Hooker", казалось бы, имеет понятный и явный смысл, но с другой стороны, эта песня затрагивает важную тематику.
Что делать дальше? Леди Гага должна учесть негативный опыт и впредь не делать громких заявлений и затягивать с выходом альбома. Однако, она не менее громко уже делает заявления о предстоящем туре. Вместе с тем, тур отложен на некоторое время, потому что Гага и ее команда решили переосмыслить стратегию. На данный момент, с альбома "Born This Way" было выпущено пять синглов и есть не очень много жизнеспособных вариантов для шестого сингла. На эту роль подходит песня "Heavy Metal Lover" - она, безусловно, прогрессивна и уникальна, однако, может слишком прогрессивна для успешной ротации на радио. Песня "ScheiЯe" очень броская, может быть воспринята "странной". К тому, же ругательство на немецком языке может оказаться оскорбительным и неуместным для ротации на радио. "Bloody Mary" - отличная песня, но она может повторить судьбу сингла "Judas" в виду религиозной тематики. Песня "Hair" могла бы оказаться успешной, если бы была издана в качестве сингла раньше. А вот "Americano" - лучше всего подходит на роль шестого сингла, ведь с первого прослушивания эта песня нравится не только фанатам, но и тем, кто безразличен к творчеству Леди Гага. Эта песня отличается от всех тех, что звучат по радио.
К сожалению, сейчас песни Леди Гага уже не так часто воспроизводятся на радио. Ведущий Букер (Chris Booker), у которое есть собственное шоу на популярной радиостанции "AMP" в Лос-Анджелесе, ответил пользователу в микроблоге "Твиттере", который спросил, почему на данной радиостанции нет песен Гага в ротации: "Леди Гага звучала слишком часто. Сейчас нужно остановиться. Но мы все еще любим ее", ответил он. Таким образом, весьма вероятно, что независимо от того, какая песня будет выбрана в качестве шестого сингла, она вряд ли будет популярна на радио и может повторить печальную судьбу сингла "Marry The Night".
Лучшее решение для Леди Гага на данный момент - вообще отказаться от выпуска синглов с "Born This Way", а также сделать небольшой перерыв в карьере, чтобы люди имели возможность немного отдохнуть от нее. Гага часто говорит о том, что у нее готов материал для нового альбома. Также были слухи, что премьера нового альбома, который будет издан в качестве EP (до 10 песен) состоится уже в этом году. Лучше подождать до лета или осени, затем выпустить новый альбом и отправиться в турне.
Альбом "Born This Way" был номинирован на 3 премии "Грэмми", но пока не было официально объявлено, выступит ли Леди Гага на церемонии вручения. Она должна положить конец этой эпохе обалденным выступлением на шоу. Также она должна получить награды, но это сомнительно, ведь скорее всего триумфатором церемонии станет Adele (Адель). Гага в ближайшие несколько месяцев должна возобновить творческие силы. При этом не стоит устраивать слишком громкое промо для нового альбома, чтобы не повторить ошибок эры "Born This Way".
Поп-звезда легко может вернуться на вершины хит-парадов, если первым синглом с нового альбома выпустить веселую и беззаботную танцевальную песню, подкрепив успех удивительным и профессиональным клипом. И только потом она может начать её новое мировое турне, а фанаты и просто общественность будут с большим энтузиазмом воспринимать Леди Гага. Если Гага не осознает своих ошибок и не предпримет мер, то люди начнут говорить, что она уже достигла своего пика и её популярность идет на спад. Эпатажная исполнительница вполне может выпускать синглы с нового альбома и снимать клипы также успешно, как это она делала во время тура "Monster Ball".
Леди Гага является одним из величайших поп-артистов всех времен, и не хотелось бы, чтобы её ожидал провал из-за нелепых ошибок, которые можно легко учесть и в дальнейшем избежать. Альбом "Born This Way" был продан в количестве более 8 миллионов копий, четыре сингла вошли в Топ-10 чарта "Billboard Hot 100", а пятый сингл попал в Топ-30. Возможно, пройдет время и представители нашего поколения, оглядываясь назад, скажут, что "Born This Way" действительно был "голосом поколения". История всегда пишется победителями, которые выигрывают сражения. Последний альбом Леди Гага действительно можно было бы считать знаковым в её карьере. Если бы не плохое планирование, альбом был бы воспринят гораздо лучше, так как он того действительно заслуживает. И то, что произошло с альбомом "Born This Way" не следует рассматривать как начало конца царствования Леди Гага в качестве новой королевы поп-музыки.